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 房企紛紛調低2019年目標增幅 一季度七成房企目標完成率低於20%

據克而瑞研究中心及中房網統計數據，目前直接或間接對外公布2019年銷售目標的40家房企中，38家公司目標增幅低於30%。

值得注意的是，在剛剛過去的今年一季度，儘管在各地“搶人大戰”“一城一策”調整等利好帶動下，部分城市樓市出現了“小陽春”行情，但超過七成房企（已公布銷售目標）銷售目標完成率在20%以下。

市場分析人士向《每日經濟新聞》記者分析認為，“穩地價、穩房價、穩預期”仍然是2019年樓市政策的重要導向，在市場預期降溫的大環境下，房企普遍選擇趨於保守的應對策略。

圖片來源：攝圖網

40家房企今年平均目標增長率僅18.36%

從房企年報數據看，40家房企中有25家的2019年銷售目標增幅低於20%，平均目標增長率僅18.36%。

其中，仁恆置地以500億元銷售目標暫列增幅榜首位，目標增幅為65.07%；九龍倉則在2018年銷售金額228.15億元的基礎上，將銷售目標下調至180億元，降幅為21.1%．

九龍倉集團主席兼常務董事吳天海在業績會上表示，這是出於對市場前景依然保持着審慎態度。其認為，內地樓市過去10年很興旺，但也有新的政策出台，比如調控等各種因素。

此外，首創置業將2019年銷售目標下調至800億元，越秀地產將目標增長率定為17.68%，中海地產目標增長率16.18%。

同策諮詢研究中心總監張宏偉向《每日經濟新聞》記者表示：“房企預期今年市場趨勢不樂觀，在這個背景下調低了銷售目標增速，以確保今年在調控環境下能夠完成目標。”

一季度七成房企目標完成率低於20%

作為傳統的銷售淡季，一季度通常占房企全年銷售金額的20%左右。而目前已公布銷售目標的房企中，超過七成房企的銷售目標完成率在20%以下。

如世茂房地產今年一季度目標完成率19.4%，中國恆大19.9%，中海地產23.05%。回顧歷史數據，世茂2018年及2017年第一季度目標完成率分別為23.9%和25.7%，恆大分別為29.4%和23.8%，中海地產為23.1%和24.2%。

“整個2019年走勢，一二線城市交易量持續回升的局面仍會延續，但是由於市場整體仍處在調整階段，交易價格並不樂觀。”張宏偉判斷。

中原地產首席分析師張大偉則向《每日經濟新聞》記者分析認為：“隨着房地產調控的深入，房企逐漸出現了業績上漲乏力的現象，從之前一年多的房企普遍上漲，逐漸開始出現了龍頭房企上漲速度放緩。包括多家龍頭房企，銷售業績都開始出現了逐漸放緩的跡象。從2019年1~3月份銷售數據看，大部分企業都表現平穩，預計2019年初銷售額很難超過2018年同期。”

“從實際情況看，一季度部分城市交易量有所回升，3月份單月銷售業績有所體現，也受到市場回升行情影響，但整個一季度房企表現並不一致。”張宏偉指出。

對此，張大偉持同樣觀點：“2015~2017年期間銷售火爆，主要房企可結算貨值充沛，業績較為穩健。從已經公布業績和業績預告的房企來看，預虧的均為轉型或者個別中小型房企，主要業務依然是房地產的房企業績為正增長。”

“從2018年看，是房地產行業刷新歷史記錄的一年，標桿房企市場佔有率繼續集中。2019年，龍頭房企轉型加速，布局合理，上漲幅度明顯超過市場平均漲幅，房企越大漲幅越快。”張大偉說。

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 第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇於4月25日-27日在北京舉行，作為“一帶一路”框架下最高規格的國際合作平台，高峰論壇是中國今年最重要的主場外交，也是一次具有標誌性意義的國際盛會。

在本次論壇上，福田汽車與正大集團“一帶一路”倡議合作簽約儀式在國家會議中心舉行，福田汽車黨委書記、總經理鞏月瓊及正大易初工業集團副董事長謝�莧順魷�簽約儀式。

福田汽車黨委書記、總經理鞏月瓊及正大易初工業集團副董事長謝�莧飼┰�

福田汽車與正大集團倡議合作 助力一帶一路成果落地

泰國是福田汽車重要的海外市場。近年來，隨着“一帶一路”倡議的實施落地，中國與沿線國家的合作日益活躍，本次福田汽車與正大集團開展倡議合作，成立合資公司，將共同開拓福田商用車在泰國乃至東盟市場，助力高端物流市場的發展以及泰國商用車產品的升級換代。雙方將以卡客車為核心，致力於以領先科技品質的產品打造泰國前三的商用車品牌。

正大集團是泰國最大的商業集團。業務遍及東盟及全球20多個國家和地區，下屬400多家公司，經過90多年發展，業務涉及農牧、食品、零售、電信、地產、汽機車業及工業和金融等領域，年營業收入超3000億人民幣。福田汽車是中國品種最全，規模最大的商用車企業。此次強強聯合，將發揮福田汽車先進的技術產品優勢，以及正大集團豐富的屬地資源、市場優勢，突破泰國市場瓶頸，深度開拓屬地市場，是推進貿易模式向國際合作模式轉型的又一標桿案例。

本次與泰國正大集團的合作，福田汽車成為第一家在泰國成立合資公司的中國商用車企業，也是繼2018年與歐洲規模最大的輕型商用車製造企業比亞喬集團合作后，在知識產權及技術輸出上的又一成果。

福田汽車黨委書記、總經理鞏月瓊先生表示，該項目藉助“一帶一路”及“泰國4.0”實現倡議發展，優勢產能輸出，將帶動泰國及東盟商用車市場升級。此次簽約，體現了兩國企業對國家倡議的支持，積極探索合作發展新路徑，助力一帶一路成果的深度落地，促進中國從汽車大國向汽車強國的轉變。

正大易初工業集團副董事長謝�莧訟壬�表示，東盟基礎設施建設、泰國東部經濟走廊建設等項目的商用車市場需求廣泛，雙方優勢互補，穩抓機遇，為泰國及東盟市場提供高品質產品，從而促進當地市場的產品升級，實現雙贏。

拓展海外市場 福田汽車國際化之路更進一步

作為我國最早“走出去”的企業之一，福田汽車謀划全球化發展，已在全球範圍內擁有9大獨立國家公司，2000多家海外分銷網點、3個全球共享倉儲平台、4個國家配件分撥中心、10個服務培訓中心，產品及服務遍及全球超過110個國家。在全球啟動34個組裝工廠項目，建成KD工廠27個，產能達到10萬台/年。截止到2018年，福田汽車海外累計出口商用車55.6萬輛，連續8年位居中國商用車出口第一。

福田汽車全球化布局

在“一帶一路”沿線34個國家和地區，福田汽車累計開發完成超過70個重要大客戶項目。目前，福田汽車服務了塞內加爾TT鐵路、肯尼亞蒙內鐵路、巴基斯坦KKH公路、緬甸最大公共交通系統、阿斯塔納世博會、東南亞國家聯盟峰會等“一帶一路”國際重點工程項目，累計“一帶一路”商用車交車超過5000台。

2016.6 福田汽車交付中交集團建設中國公司工程机械產品，服務中國在海外實施的最大單體工程——肯尼亞內羅畢-蒙內鐵路項目

近幾年來，福田汽車集團加大屬地投資，持續擴大了海外市場布局。福田汽車與泰國正大集團的深化合作成為產業合資的典型案例。將會進一步助力福田汽車集團開拓東盟市場、服務屬地經濟發展，展示“中國創造”的良好形象，提升我國汽車產業自主品牌國際競爭力。

“一帶一路”構築了我國車企與沿線各國開放、融合的進出口貿易機制，給中國品牌創造無限商機，讓中國品牌在走出去時更有信心。以福田汽車為代表的國內商用車企業正在積極謀篇布局，以貿易出口、海外建廠等多種形式，積極推進貿易模式向國際合作模式轉型，向企業全球化目標邁進。

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 近日，臻牛所旗下一站式綜合理財平台臻牛所慧賺上線活期理財產品“小金罐”免費體驗金，繼續豐富理財產品種類，滿足不同投資用戶需求。

臻牛所慧賺秉承“透明化”、“簡單化”、“智能化”的發展理念，為互聯網用戶提供安全、好收益、個性定製的綜合理財服務。臻牛所慧賺覆蓋固收理財、基金、保險、海外資產等多領域投資品種，此次活期產品“小金罐”的推出，將與平台已有的慧盈、慧保、慧優等各類產品一起，幫助用戶實現投資理財與日常支出兩種模式的無縫切換，更好地對資金進行合理股票配資。

 臻牛所配資是國內領先的互聯網股票配資平台（www.zns2.com），是一家專註於股票投資、金融服務、及資產管理的專業機構，平台以幫助用戶安全、高效和快速財富增值為主線，客戶可以通過本平台獲得最高10倍槓桿，最高可配500萬操盤資金，全程網絡操作，高效便捷。

臻牛所慧賺創始人兼CEO胡先生表示：“臻牛所慧賺是臻牛所金服布局智能金融服務體系的關鍵一環，結合大數據和人工智能技術，實現根據用戶投資偏好和風險承受能力，生成個性化定製投資組合，並藉此逐步升級為智能金融理財平台。目前，臻牛所以科技驅動，基於全生命周期管理的智能化風控系統‘風刃’不斷開發和豐富理財產品，為各類投資偏好用戶提供更多適合其風險承受力的選擇。”

“小金罐”免費體驗金具有靈活、風險低等特點，1元起投（首次100元起投），零手續費，隨時轉入轉出，讓閑錢都能“賺”起來。如果資金用途臨時變化，資金的轉入、轉出請求還可以在一定時效內撤銷。據了解，該產品為普惠金融資產交易中心發行的慧賺寶1號金融產品。

據悉，臻牛所慧賺已推出多個理財產品品類，投資門檻、收益回報、產品期限、安全保障等各具特色，適合不同投資人群。

比如：慧賺產品經臻牛所自主研發的“風刃”風控技術嚴格篩選、監控資產項目，投資人自主認購併享受約定的投資收益。慧保產品由保險公司提供履約保證保險，為廣大投資者提供更高安全等級的保障措施，一旦發行人不按合同約定履行義務，則由保險公司承擔賠付責任。慧優產品是臻牛所慧賺甄選持牌金融機構如銀行券商等推薦的優質資產，由專業團隊進行貸后監控及管理，並提供配套的償付保障措施，為投資人的投資保駕護航。

分析人士指出，“臻牛所慧賺隨着科技升級迭代成為智能化理財平台，為用戶個性化定製最優投資組合產品，那麼首先需要開發足夠豐富的理財產品。‘小金罐’免費體驗金的上線能滿足部分低風險承受力投資者，之後將會有更多產品出現。臻牛所優勢在於其首創的‘風刃’風控技術，基於全生命周期的智能化風控管理，實現金融服務最優化和商業價值最大化”。

通過了解記者得知，在各界人士口中的臻牛所其實是一家專業為廣大股民期民提供配資服務的公司www.zns2.com，已成功為成百上千的客戶提供股票期貨配資服務。配資融資額度高，1-10倍槓桿！無抵押無擔保！能更好的擴大可使用資金量例,最大程度的保障了客戶的資金安全。良好聲譽在金融界得到了廣泛認同， 獲到廣大客戶一致好評，被譽為深得投資者信賴的投資理財平台。

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　　5月13日，在北京大興國際機場，廈門航空公司一架客機準備執行試飛任務。 新華社記者 才揚 攝

　　5月13日，執行試飛任務的廈門航空公司機組人員在駕駛艙合影。 新華社記者 才揚 攝

　　新華社北京5月13日電（記者齊中熙、魏玉坤）13日9時30分許，4架大型客機在15分鐘內依次在北京大興國際機場跑道上平穩降落。這標志著北京新機場完成首次真機驗證，機場工作重心從基礎建設階段轉向了投運通航準備階段。

　　“整體試飛過程平穩、順暢，航路設計優化合理，各項導航及保障設施運行順暢。”南方航空公司試飛機組責任機長張�|告訴記者。

　　作為大興國際機場份額最大的主基地航空公司，南航的“旗艦機型”、也是世界上最大的客機A380上午率先完成試飛。

　　民航局總飛行師萬向東介紹，大興國際機場在機場保障等級分類中，屬等級最高的4F級機場，因此此次試飛選取南航、國航、東航、廈航4家航空公司的4種具有代表性的大型雙通道飛機，同時覆蓋4條跑道開展“壓力測試”，就是為了對機場運行保障能力進行充分驗證。

　　“能夠保障這些機型飛機的安全運行，就意味着大興國際機場能夠成功保障當今世界上所有機型客機的安全運行。”他說。

　　試飛是頒發機場使用許可證的必備條件之一。《中國民用機場試飛管理規定》對試飛內容提出了具體要求：驗證機場飛行程序；檢驗機場通信、導航、監視及氣象等設施；檢驗機場跑道、滑行道（含聯絡道）和停機坪道面情況等；檢驗機場飛行區標誌、標誌物和標記牌的設置情況；檢查了解機場凈空情況；檢驗機場空中交通管制、航行情報、地面服務、應急處置等。

　　根據計劃，大興國際機場試飛工作將分為三個階段進行。5月13日開始進行的是基本試飛，主要測試機場的一般保障情況。8月將開展機場低能見度專項試飛。8月、9月將開展全面試飛。

　　“進駐北京大興機場，是廈航重大的發展機遇。根據計劃，廈航旗下的河北航空將成為大興機場‘首批進駐，首日執飛’的航空公司。”廈門航空公司有關負責人表示。

　　北京大興國際機場將於6月30日竣工、9月30日前通航。截至目前，已有50餘家國內外航空公司表達入駐意願，其中港澳台及外國航空公司30餘家。 

　　5月13日，廈門航空公司乘務人員在機艙門口迎賓。 新華社記者 才揚 攝 

　　5月13日，執行試飛任務的廈門航空公司機組人員在駕駛艙合影。 新華社記者 才揚 攝

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 4個行業年均工資10萬元；科技服務業工資不僅高，還漲得快。

5月14日，國家統計局公布2018年全國平均工資數據。

2018年全國城鎮非私營單位就業人員年平均工資為82461元，比上年增加8143元，名義增長11.0%，增速比2017年提高1個百分點。扣除價格因素，2018年全國城鎮非私營單位就業人員年平均工資實際增長8.7%。

此外，2018年全國城鎮私營單位就業人員年平均工資為49575元，比上年增加3814元，名義增長8.3%，增速比2017年提高1.5個百分點。扣除價格因素，2018年全國城鎮私營單位就業人員年平均工資實際增長6.1%。

同時，2018年全國規上企業就業人員年平均工資為68380元，比上年增長11.0%。

IT業年均工資14萬居首

哪個地方的平均工資最高？數據显示，城鎮非私營單位方面，就業人員年平均工資由高到低依次是東部、西部、中部和東北，分別為93253元、75755元、68969元和65411元，同比名義增長率分別為10.0%、10.9%、12.7%和9.9%。

（2018年城鎮非私營單位分地區就業人員年平均工資，來源：國家統計局）

城鎮私營單位亦是如此，東部、西部、中部和東北地區分別為55230元、43842元、41047元和37071元，同比名義增長率分別為9.2%、6.3%、8.8%和6.9%。

哪些行業最多金？從城鎮非私營單位來看，年平均工資最高的三個行業分別是信息傳輸、軟件和信息技術服務業147678元，金融業129837元，科學研究和技術服務業123343元，分別為全國平均水平的1.79倍、1.57倍和1.5倍。

值得注意的是，電力、熱力、燃氣及水生產和供應業以100162元緊隨其後，四者構成“10萬元俱樂部”。

（2018年城鎮非私營單位就業人員分行業年平均工資，來源：國家統計局）

城鎮私營單位的前三強也是上述行業，信息傳輸、軟件和信息技術服務業76326元，金融業（主要是各種保險代理、典當行和投資諮詢公司）62943元，科學研究和技術服務業61876元，分別為全國平均水平的1.54倍、1.27倍和1.25倍。

值得注意的是，無論是城鎮非私營單位還是城鎮私營單位，2018年年平均工資最低的三個行業均為農、林、牧、漁業，住宿和餐飲業，居民服務、修理和其他服務業。以城鎮非私營單位為例，三者年平均工資分別為36466元、48260元和55343元，分別為全國平均水平的44%、59%和67%。

數據還显示，城鎮非私營單位中，分登記註冊類型看，2018年年平均工資最高的是外商投資企業99367元，為全國平均水平的1.2倍。同時，年平均工資最低的是集體單位60664元，為全國平均水平的74%。從增度上看，聯營單位年平均工資的增速最高，增長17.3%；股份合作單位增速最低，增長8.2%。

去產能拉動採礦業增速跑第一

哪些行業工資增勢最強勁？城鎮非私營單位方面，年平均工資增速最高的三個行業依次為採礦業、科學研究和技術服務業以及批發和零售業，增長率分別為17.2%、14.4%和13.1%。增速最低的三個行業，則依次為農、林、牧、漁業，租賃和商務服務業以及住宿和餐飲業，增長率分別為-0.1%、4.6%和5.5%。

（2018年城鎮非私營單位就業人員分行業年平均工資，來源：國家統計局）

城鎮私營單位方面，年平均工資增速最高三個行業為金融業，衛生和社會工作以及交通運輸、倉儲和郵政業，增長率分別為20.4%、10.7%和10.2%。增速最低三個行業為水利，環境和公共設施管理業，租賃和商務服務業以及農、林、牧、漁業，增長率分別為3.3%、3.9%和6.1%。

（2018年城鎮私營單位分行業就業人員年平均工資，來源：國家統計局）

國家統計局人口和就業統計司副司長孟燦文解讀，2018年供給側結構性改革深入推進，重點傳統行業平均工資增長加快，鋼鐵煤炭等行業去產能深入推進，高耗能、高污染行業轉型升級加快，企業效益大幅改善，如煤炭開採和洗選業就業人員平均工資在上年增長16.3%的基礎上，又實現了15.8%的高增長。

同時，2018年伴隨工業向中高端加快邁進，裝備製造業投資增長高於全國投資平均水平，相關行業就業人員年平均工資水平增長速度也較快；基礎設施建設進一步加強，交通運輸業新建擴建里程大量增加，帶動行業平均工資增長。

此外，新興行業平均工資較快增長，比如2018年城鎮非私營單位中，研究和試驗發展、專業技術服務業、科技推廣和應用服務業平均工資分別增長15.7%、13.2%和15.9%，增幅分別提高3.9、2.2和2.3個百分點。

同時，新動能加速成長，新業態新模式蓬勃發展，比如2018年實物商品網上零售額超過7萬億元，比上年增長25.4%，帶動城鎮非私營單位批發和零售業就業人員年平均工資增長13.1%，增幅比上年提高3.7個百分點。

孟燦文還說，2018年近半數省份提高最低工資標準，一些省增幅較大，如廣東省從1300元漲至1550元，增長19.2%。最低工資標準提高為低工資群體提供托底保障，從而在一定程度上助推了城鎮單位就業人員平均工資水平的增長。

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 【財聯社】（上海 研究員 薛彥文）訊，近日（2019年5月28日），在港上市的361度發布公告稱，公司總裁、大股東丁伍號增持了公司42.8萬股股份，總代價為60萬港元。此前，丁武號也曾在5月23日和5月24日增持了公司269.2萬股股份。361度董事會認為，丁伍號增持公司股權，反映了其對公司前景的信心。

事實上，當下的361度正陷入困境。自2017年9月底以來，公司股價已由高點的4.132港元/股，下跌到目前（2019年5月28日）的1.45港元/股，不到兩年時間，跌幅高達64.91%。當下，公司市值約為30億港元（約合25億人民幣），僅為其2018年底凈資產的45%左右。

股價暴跌的361度究竟發生了什麼？

361度遭遇滑鐵盧：巨額廣告費打水漂

據財報，2018年，361度總營收為52.27億，同比微增0.02%；凈利潤為3.04億，同比跌33.48%。不只是2018年，近年來，361度的業績一直處於低迷狀態。以凈利潤為例，公司2018年度凈利潤僅為六年前（2011年）的26.83%。下圖為財聯社根據財報繪製的361度歷年總營收與凈利潤走勢：

更值得關注的是，361度低迷的業績，還是在公司巨額廣告支出的背景下出現的。2018年，361度的廣告及宣傳開支為5.57億，同比上漲10.02%。廣告費支出占營收的比重超過10%。

361度稱，業績低迷的主要原因是，2018年國內外經濟前景充滿不確定性，打擊企業及消費者的信心，導致消費意願疲軟所致。事實上，近年來，國內運動服裝行業並不疲弱，其市場規模正不斷擴大。

以同為運動服裝企業的特步國際為例，該公司2018年總營收高達63.99億，同比上漲24.83%；凈利潤為6.56億，同比暴漲60.86%。特步國際稱，公司2018年業績上漲主要是因為，隨着健身及健康生活方式日益流行，體育用品市場並無放緩跡象，零售預期同比增長趕超同期零售業，消費者對體育用品的需求正不斷增加。

其實，不只是特步國際；安踏體育，李寧等運動服裝企業2018年的業績也極為亮眼。李寧2018年凈利潤為7.15億，同比上漲38.84%；同期，安踏體育凈利潤高達41.02億，漲幅為32.87%。

關閉超2500家門店，品牌重塑難言樂觀

業績的持續低迷，使得361度開始不斷關店裁員。據財報，截止2018年底，361度核心品牌門店數量為5539家，與上年底的5808家相比，減少了269家。與六年前（2012年底）的8082家門店數量相比，門店數量減少超過了2543間。

與此同時，361度的員工數量也在不斷減少。2018年，公司員工數量為7992人，與上年的8555人相比，降幅為6.59%；與2011年相比，降幅高達20.11%。

在業績不斷走低背景下，361度推出了品牌重塑計劃。其在財報中稱，公司將鄭重發布品牌重塑計劃，會用品牌驅動的方式，應對消費升級的大趨勢。

國元國際研報稱，361度的品牌重塑計劃主要是，全面升級技術材料，供應鏈配合等，目標是中產階級群體。

令人疑惑的是，在361度需要努力提升品牌形象的同時，公司在一二線的門店數量佔比卻在下降。361度稱，2018年，公司約74%的門店位於中國三線或以下城市；26%的門店位於中國一線及二線城市。而在2017年時，公司在一線及二線的門店數量佔比為26.5%。

賬上銀行存款超45億，財務費用卻高達2億

事實上，不只是業績低迷和關店裁員。從財報來看，361度還存在經營性現金流大跌，應收款持續高企的現象。

據財報，2018年，公司經營活動產生的現金流量凈額為2.95億，與上年的8.32億相比，跌幅達64.55%。而在兩年前（2016年），361度經營活動的現金流凈額還高達11.32億。

與此同時，公司的應收款卻在持續增加。截止2018年底，公司應收款項合計為31.2億（其中應收賬款為23.99億），應收款占公司凈資產的比重高達54.09%。

值得關注的是，361度對公司應收款的計提卻極低。公司稱，2018年其基於應收賬款及應收票據可收回性的評估確認呆賬撥備，撥備數為120萬，2017年無撥備。

此外，361度還存在着賬上有巨額銀行存款，卻不斷融資的現象。據財報，2018年，公司銀行存款為45億，與上年相比，增加了8.95億。該年，其現金及銀行存款合計高達64.78億。下圖為財聯社對361度2018年年報的截圖：

然而，在銀行存款超過45億的背景下，公司的財務費用卻居高不下。2018年，公司財務費用為2.11億，占當期凈利潤的比重高達69.4%。而在2011年時，公司財務費用甚至還不足100萬，在整體營收規模萎縮的背景下，361度暴漲的財務費用正給公司帶來沉重的壓力。

事實上，賬上巨額現金，財務費用卻高企的現象，很可能不只是加重公司財務負擔這麼簡單，在A股上市的康美葯業、康得新等存在同樣問題的公司，已因財務造假而受到了投資者的廣泛關注。

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　　(原標題：國產牙膏品牌生存難：有的被拍賣 有的已連虧13年)

　　中新經緯客戶端5月31日電 (閆淑鑫)“大家跟我一起喊：1、2、3，田七!”

　　近日，國產牙膏品牌“田七”被司法拍賣的消息，再次勾起了人們的童年回憶。中新經緯客戶端了解到，在外資巨頭的“碾壓”下，國產牙膏的生存環境愈加惡劣，部分品牌已逐漸淡出消費者視野。而在這些品牌中，有的被拍賣，有的已連虧了13年。

“田七”商標及母公司被拍賣

　　5月30日，中新經緯客戶端在阿里司法拍賣平台看到，“田七”商標及其所屬公司廣西奧奇麗股份有限公司(下稱“奧奇麗”)的房地產、生產設備等將於6月11日上午10時被拍賣，起拍價為1.63億元，加價幅度為100萬元，參與拍賣需繳納保證金3260萬元。

　　“田七”商標被司法拍賣。來源：阿里司法拍賣平台

　　據了解，此次拍賣由廣西壯族自治區梧州市中級人民法院發起，為整體拍賣，拍賣標的包括奧奇麗位於梧州市園區一路1號土地使用權;梧州市旺甫外向型工業園區A7、A8土地使用權及地上的房屋、建築物;生產設備(牙膏、濕巾);“田七”57個商標。其中，房屋用途為廠房、職工宿舍。

　　值得一提的是，廣西壯族自治區梧州市中級人民法院在拍賣公告中提到，競買人需是牙膏生產行業全國前二十名或者與行業領先企業有合作關係，且拍賣成交后一個月內，在梧州廠區的生產線恢復田七牙膏的生產，不能在外地生產牙膏。同時，該公告稱，梧州市高新技術開發區將對買受人恢復牙膏生產給予優惠政策支持。

　　不過，有業內人士稱，上述拍賣公告所提要求過高，或沒有人願意接盤。

　　中新經緯客戶端注意到，此拍賣公告的發出時間是5月10日，而截至5月30日，尚未有人報名參與競拍。

田七牙膏年銷售收入曾達10億元

　　據了解，奧奇麗始建於1945年，田七牙膏是該公司的主打產品。1978年，田七牙膏問世，曾憑藉獨特的功效廣受消費者青睞，知名度不斷提升。1984年，田七牙膏榮獲“廣西名牌產品”稱號。

　　不僅如此，2004年11月，“田七”商標還被國家工商總局認定為“中國馳名商標”;次年10月，田七牙膏榮獲“中國名牌產品”稱號。數據显示，在2004年前後，奧奇麗曾連續實現10億元的銷售收入，一年賣出牙膏4億餘支。

　　田七牙膏廣告截圖

　　之後，由於多元化決策失誤，奧奇麗一步一步走向沒落。據此前媒體報道，奧奇麗藉助田七牙膏的知名度，在“田七”系列產品上進行多元化的快速擴張，田七洗滌劑、田七洗手液、田七洗髮水、田七洗衣粉陸續出現在市場上，這也使得奧奇麗陷入了困境。

　　2014年，因財務成本增加、資金緊張等，田七牙膏被迫停產。2016年5月，奧奇麗宣布資產重組成功，田七牙膏才恢復生產。

　　然而，面對日益激烈的市場競爭環境，田七牙膏並未迎來“第二春”。根據AC尼爾森、中國口腔清潔護理用品工業協會2016年統計數據，牙膏市場佔有率前十名的品牌分別為黑人(20.6%)、雲南白葯(17.8%)、佳潔士(11.1%)、高露潔(9.8%)、冷酸靈(5.8%)、中華(5.6%)、舒客(4.8%)、納愛斯(3.2%)、舒適達(2.6%)和六必治(1.4%)，田七未在其中。

　　與此同時，奧奇麗的經營再度出現了危機。據企查查數據，自2015年12月以來，奧奇麗多次被法院認定為失信被執行人，相關記錄達23條。而2016年至今，該公司共捲入159起訴訟案件。

　　如今，奧奇麗不僅將自己送上了拍賣席，就連曾經家喻戶曉的田七牙膏也跟着遭了殃。

　　中新經緯客戶端注意到，田七牙膏被拍賣的消息一經傳出，再次勾起了人們的童年回憶，網友紛紛表示曾經用過該品牌，還有人留言稱依然記得田七牙膏的廣告語。

　　田七牙膏被拍賣后，網友紛紛留言。來源：微博

還有國產牙膏品牌連虧13年

　　提起國產牙膏，還有一個品牌不得不說，那就是兩面針。

　　“一口好牙，兩面針”。憑藉經典廣告語，兩面針曾紅遍大江南北，成為一代人共同的記憶。

　　公開資料显示，兩面針成立於1994年，以中草藥牙膏起家。據媒體報道，2001年，兩面針牙膏年產銷量突破4億支，並連續15年銷量排名第一。

　　2004年1月，兩面針在上交所掛牌上市，成為日化行業較早一批實現上市的企業之一。然而，上市后，兩面針的業績開始出現下滑。2006年，兩面針年度扣非凈利潤(即歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤)首次出現負值，之後便一直處於虧損狀態。

　　中新經緯客戶端了解到，上市后的兩面針，不斷擴大自身業務板塊，目前已涉及日化、紙業、醫藥、房地產四大領域，但其業績依舊未能得到有效改善。

　　4月18日，兩面針發布2018年年報，年報显示，報告期內，該公司實現營業收入12.45億元，較上年同期下滑15.45%;實現歸屬上市公司股東的凈利潤2171.97萬元、扣非凈利潤-7472.81萬元。至此，兩面針已經連續13年扣非后虧損。

　　資料圖 中新經緯 閆淑鑫 攝

　　值得一提的是，近兩年，兩面針也在不斷進行產品創新，牙膏銷量較之前稍有增長。數據显示，2018年，兩面針家用牙膏的銷售量為3350.84萬支，同比增長1.08%;酒店牙膏的銷售量為11.74億支，同比增長5.95%。而2016年、2017年，兩面針家用牙膏的銷售量曾分別減少14.24%、7.06%。

　　戰略定位專家、九德定位諮詢公司創始人徐雄俊對中新經緯客戶端分析稱，部分國產牙膏品牌日漸衰落，主要是由兩方面原因造成的，一是業務不斷多元化，分散了主業的精力;二是產品定位不明確。

　　“比如兩面針，它既做牙膏，又做房地產、紙業等，肯定會在一定程度上分散精力、資源以及資金。在激烈的市場競爭下，它的牙膏業務就這樣慢慢不行了。”徐雄俊表示。

　　事實上，除了內部因素外，外資巨頭的“碾壓”也使得國產牙膏的生存環境大不如從前。對此，徐雄俊認為，國產牙膏品牌要想突圍，需在當前消費升級的趨勢下找到新賣點，進行差異化競爭。“‘心智份額決定市場份額’，只有憑藉準確的市場定位以及優質的產品質量，讓消費者記住你，你才能在這個行業立於不敗之地。”徐雄俊說。(中新經緯APP)

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