2月21日，阿里巴巴發布《2018中國人新年俗報告》，全景展示了一個充滿年俗味、人情味、科技感和國際范的新年。報告显示，一度淡化的傳統年俗在互聯網技術的加持下新妝回歸：除夕夜，上億用戶和家人一起搶春晚淘寶紅包，全球2.51億支付寶用戶集齊五福；同時，帶父母出門年夜飯、出境游、看電影成為新潮流；而中國貨全球賣，全球貨中國買讓中國年變成世界節……
據悉，這是阿里巴巴經濟體首次發布的全維度春節報告。包括淘寶、天貓、支付寶、菜鳥、飛豬、高德等10多個平台，以全家福的名義首繪的中國人新年俗。互聯網的中國力量，與百姓的日常生活從沒有如此緊密。科技感、國際范是互聯網催生的新年俗，年俗味、人情味是互聯網激活傳統變新顏。四味匯成新年俗，這是新時代的互聯網年味，提升的是中國人過年的格局，不變的是中國人對於家國的傳統思緒。
互聯網激活傳統年味，世界同享中國老字號
在互聯網的推動下，傳統年俗新妝回歸。用手機掃福，成為新年俗一景。截至除夕，全球有2.51億用戶集齊支付寶五福。掃福地點南至阿根廷，北抵挪威， 2300餘座城市參與。
紅包不缺席，除夕夜共有1.5億用戶打開手機淘寶，接收明星的春晚視頻拜年和紅包福袋。數據显示，上海、北京之外，三亞、撫順、舟山、嘉興、馬鞍山等十個城市的老年用戶搶紅包最踴躍，堪稱“新潮長輩”聚集地。
民眾祈福熱度持續升溫，年初一到年初三，高德導航數據显示，衡陽南嶽大廟、韶關南華禪寺、鄭州少林寺位居最熱目的地前三甲。
用手機搶購廟會門票也成風潮。大麥網數據显示：春節期間，北京地壇廟會門票2秒內秒光，創下互聯網銷售新記錄，而龍潭廟會、延慶冰雪文化廟會等熱門門票，也都在20秒內被秒空。
在全球買全球賣成為常態的今天，和喜歡淘洋年貨的國內同胞相反，旅居海外的華人越來越熱衷在春節海淘中國老字號。天貓的數據显示：老乾媽、永久、大白兔、張小泉、西泠印社、龍泉寶劍等，成為了華僑搜索熱度最高的年貨品牌。
父母在，一起游，互助合種更顯人情味
移動互聯網不僅提高了生活效率，也拉近了人與人的距離。報告显示，春節帶爸媽和家人出門吃喝玩樂，成為新年俗的重要組成部分。
口碑平台數據显示，今年除夕，通過口碑和支付寶下單的年夜飯消費超過30萬頓。新零售的網紅店盒馬鮮生也大受歡迎，春節期間各城市分店線下體驗消費飆升，北京、杭州、上海到店消費的人數分別比平時增長了131%，129%，89%。
以前是“父母在，不遠遊”，現在是“父母在，一起游”。飛豬數據显示，“最喜歡去海外過年城市”前五位是北上廣深杭，在境外過年平均花銷上，泰州、漳州、肇慶等三四線城市衝到了最前面。
選擇在家過春節的，帶家人去看電影是新選擇。淘票票數據显示，僅大年初一，單場購票三張及以上的用戶數量比去年同期增長90%。
螞蟻森林的合種樹新功能也受到歡迎。春節期間全國創建了5212萬個合種，其中30%來自家庭，而佔據70%的來自同事、朋友、同學等。來自閑魚的數據略顯暖萌，閑魚魚塘今年春節剛颳起寄養寵物的風潮，就有一萬多名”春節宅”幫街坊鄰居代養寵物，讓平時抬頭不見低頭見的“鏟屎官”鄰居放心回家過年，互助共享風正興起。
用科技解放雙手，全球年貨 “不打烊”
買年貨回家，是過年標配。而隨着人工智能等前沿科技規模化進入商用，土特產、保健品、衣服鞋帽等年貨“老三樣”正在被無人機、智能音箱、掃地機器人等“新三樣”取代。
來自天貓的數據显示，把爸媽從繁瑣家務中解放出來的蒸汽拖把、洗碗機、擦窗機器人、烹飪機器人，購買人數增幅分別是320%、188%、169%和145%。
吃，是中國人過年永恆不變的年俗。根據天貓春節“照常買”的統計，春節期間，進口生鮮成交額同比去年增長近300%，智利帝王蟹、波士頓大龍蝦、新西蘭長壽魚等都成餐桌寵兒。菜鳥再推“春節不打烊”，數據显示，今年春節諸多一線城市不再空城。沒有提前備好年貨的，春節期間也能隨用隨買，一天送到家。
城市居民並不是智能家居消費的唯一主力。來自農村淘寶的年貨節數據显示：全國農村個性消費品類最全的省份是河南。在河南农民的購物車裡，既有智能音箱、無人機等時髦電器，還有刀削麵機器人、智能馬桶等實用產品。最愛買無人機的是雲南农民，不是為了灑農藥，而是為了拍照，他們購買的無人機90%用於航拍。
消費的全面升級，還體現在健康飲食觀上，這點村裡人同樣不輸城裡人。農村淘寶春節數據显示：地處西北的青海，蔬果消費額同比增長8倍多；盛產牛羊的內蒙古，水產開銷增長近5倍。智利車厘子、越南青芒、泰國榴蓮，成為中國农民最愛買的洋年貨。智利車厘子支付訂單同比增長400%以上。
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