未來3年至5年，洗衣機市場將迎來“慢牛”式增長，健康、智能化將成為行業發展新風口，分區洗、乾衣機等新品類產品的爆發，將為洗衣機品牌創造彎道超車的機會
近日，蘇寧易購聯合中怡康、中國家用電器研究院發布《2018洗衣機行業白皮書》。白皮書显示，未來3年至5年，洗衣機市場將迎來“慢牛”式增長，健康、智能化將成為行業發展新風口，“分區洗”、乾衣機等新品類產品的爆發，將為洗衣機品牌創造彎道超車的機會。
據中怡康最新數據显示，1月份至10月份，我國洗衣機市場零售量為3015萬台，同比增長9.2%，與5年前國內洗衣機銷量低迷的狀態形成鮮明對比。蘇寧雲商(002024,股吧)華北區總裁卞農表示，洗衣機行業能取得相對較好的業績，與近幾年各主流廠家致力於產品創新、通過自身產品撬動市場密不可分。伴隨着消費需求升級，高端、大容量、智能、健康、特色洗等已成為消費者選購的重點考慮因素。
中國家用電器研究院院長助理梅曉春表示，新的市場形勢下，洗衣機企業紛紛進行智能化戰略布局，契合了當下消費升級趨勢。與此同時，高端產品快速入市，進一步推動了產品結構調整和升級，促進了企業可持續發展。
據悉，洗衣機行業的滾筒與波輪、變頻與定頻等主導性結構競爭已接近尾聲，產品結構升級的二次變革將源於企業在細分市場的創新力。洗衣機行業目前處於新品類探索的導入期，其中“分區洗”是一個全新品類的迭代，未來這一細分品類將會成為廠商競爭焦點。隨着分區洗產品價格覆蓋區間擴大，市場參与品牌增多，具有高品質、高顏值、高效潔凈優勢的“分區洗”洗衣機將有可能為洗衣機品牌提供彎道超車的機會，進而改寫行業格局。
“目前乾衣機已經進入市場快速增長期，有望為洗衣機行業開闢一條新跑道。”卞農表示，蘇寧易購大數據显示,在“雙十一”期間,蘇寧渠道乾衣機、洗干一體機銷量同比增長562%,市場份額擴大至23.6%。
隨着80后、90後人群日漸成為消費主力軍，其消費需求更趨個性化、細分化，為乾衣機市場發展提供了機遇。中怡康數據显示，2017年我國乾衣機市場規模有望達到19.2萬台，同比增長42%，零售額將達到6.8億元，同比增長81.2%。
白皮書显示，經過多年快速發展，洗衣機行業已進入成熟期，開始從傳統的以做大數量和規模為特徵的外延式增長，進入到以提升結構和運營質量為特徵的內涵式發展新階段。
“慢牛”意味着洗衣機家電消費市場步入穩健、持續發展階段。與會人士認為，洗衣機產品消費的驅動因素相對穩定，主要增長動力是替換需求，這將是一個緩慢釋放的過程，不會突然爆發。
中怡康白電事業部總經理魏軍表示，宏觀經濟將保持穩定增長以及房地產市場剛剛經歷了一輪“波峰”增長，對洗衣機市場銷售拉動作用顯著。2008年至2011年洗衣機市場零售量總規模創出歷史新高，僅增量就達到1051萬台；保守估計僅2008年至2011年這一波洗衣機市場的存量規模，將為未來幾年洗衣機市場帶來每年高達2000萬台以上的替換需求。
中怡康監測數據显示，2017年上半年，洗衣機市場線上、線下均價分別上漲5.0%、9.7%。“十一”黃金周期間，5000元以上（含5000元）波輪產品零售額同比增長率為28.2%，1萬元以上（含1萬元）滾筒產品零售額同比增長率為89.3%，洗衣機企業的品牌溢價能力在提升。
作為國內最大的家電零售渠道，蘇寧圍繞着高端、智能、健康等產品展開營銷及市場培育，聯合中怡康、中國家用電器研究院多次發布家電推薦名單，為消費者選購健康家電產品提供了指導。
在發力智慧零售的背景下，蘇寧向品牌商開放大數據，綜合線上蘇寧易購和線下門店的產品營銷數據，為商戶提供了精準數據分析和營銷方案，從蘇寧全產業會員的海量數據中，精準直擊合作品牌商的潛在買家，幫助品牌商調整產品結構，進行洗衣機產品的反向定製，為消費者提供大量新品、高端機型和解決方案。今年下半年，海爾、松下、伊萊克斯、小天鵝等品牌的數十款新品選擇蘇寧易購渠道首發，並在首銷期間取得了超預期的銷售業績。(經濟日報-中國經濟網記者 周 雷)
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