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 7月17日，《華夏時報》記者探訪華帝位於北京丰台區大紅門集美家居的銷售點，工作時間並無工作人員，燈也未亮。

　　本報實習生 郎旭東 記者 陳鋒 北京報道

　　北京時間7月16日凌晨，隨着法國男足以4比2戰勝克羅地亞，本次世界杯正式落下帷幕。四年一度的世界杯，不僅僅是球迷的狂歡，更是各大企業營銷的戰場。在眾多藉助世界杯進行營銷大戰的企業中，廣東華帝股份有限公司（簡稱“華帝股份”，002035.SZ）因為成功地與冠軍法國隊掛上了鈎，登上了熱搜榜，一時之間“法國奪冠、華帝退款”“華帝虧大了”之類的詞條映入了大眾眼帘。華帝股份有限公司也藉此被更多人所認識。

　　在營銷專業人士看來，此番華帝藉助世界杯進行的營銷方案，從結果來看，無疑是一次性價比高、成功的案例。不過，他也指出，企業最好的營銷是產品品質與口碑。

　　押寶法國隊

　　據了解，華帝本次世界杯營銷活動，早在今年3月份便已展開。華帝3月初正式宣布與法國隊簽約，成為官方合作夥伴。5月，華帝再次官宣，法國著名球星、足壇傳奇前鋒蒂埃里.亨利(ThierryHenry)成為其品牌代言人。

　　5月30日，華帝正式推出“法國隊奪冠、華帝退全款”的促銷方案。華帝承諾：若法國國家足球隊在2018年俄羅斯世界杯奪冠，則對於在2018年6月1日0時至2018年7月3日22時期間購買華帝“奪冠套餐”的消費者，華帝將按所購“奪冠套餐”產品的發票金額退款。

　　出乎眾人意料的是，當阿根廷、巴西等強隊紛紛出局后，華帝早早押注的法國隊笑到最後。7月16日凌晨，法國隊奪冠，華帝官方微信號也隨即更新了帶有華帝董事長簽字的承諾書，宣布按照之前承諾：“法國隊奪冠，華帝退全款”，華帝退款活動已經正式啟動，併為退款的消費者公布了退款流程。

　　退款變退卡

　　《華夏時報》記者17日特意走訪北京多個華帝線下銷售點，試圖了解退款情況。不過，令人意外的是，在上午11點至下午兩點多的時間里，位於丰台區大紅門區域的集美家居華帝櫃檯、南三環中路的大中電器華帝櫃檯等多個銷售點，均出現華帝無人上班的情形。

　　據悉，本次退款活動中，線下活動退款由經銷商承擔，華帝經銷商需承擔的成本只是“奪冠退全款”指定產品的進貨成本和部分促銷費用。該筆費用將低於5000萬元。線上渠道的退款責任由公司總部承擔，公司總部需承擔的成本只是指定產品的生產成本和部分促銷費用，而不是“奪冠退全款”指定產品的終端零售額，該筆費用將低於2900萬元。本次退款活動也將分線上和線下兩部分進行。針對線下的顧客，可憑相關購物憑證和活動協議前往各大指定終端門店進行申請實際付款金額的全額退款。針對線上購買指定產品的顧客，華帝並非直接現金退款，而是按照顧客的購買渠道和發票金額返還與發票面值等額的購物卡，以供其在天貓、京東等電商平台上購物使用。

　　本次退款，不少網友驚呼華帝“虧大了”、“請把天台讓給華帝”，然而華帝是否在本次營銷活動中虧損，事實並非表面上那麼簡單。

　　據7月4日晚間華帝股份有限公司公告显示：華帝股份有限公司在2018年6月1日-7月3日之間，線下渠道總零售額約為7億元，同比增20%，其中退款指定產品佔線下渠道零售額的7%，約為 5000萬元。

　　而同期內的線上渠道銷售額為3億元，同比增長30%，其中退款指定產品佔線上零售額的9.67%，約為2900萬元。

　　也就是說，華帝將為本次“法國奪冠，華帝退款”的營銷活動支付7900萬元的賬單，那麼這一筆費用是否值得呢？

　　華帝世界杯營銷創意執行人鄭大明在接受錢江電視台採訪時稱：“我們也知道法國隊奪冠是價值最高的，會成為國際新聞。”

　　華帝股份杭州總經銷商陳國良也稱，本次退款活動返退的金額，只佔到其整個公司營業規模的2到3個點左右，而作為一個代理商，通常年度的廣告費投放則在4到5個點。

　　同樣，在7月4日晚間的華帝公司公告中也宣稱：“該營銷活動對終端零售業務有明顯的提升作用，品牌知名度得到了提升。活動產生的費用在公司年度預算內，屬於公司可控費用，不會對經銷體系和公司業績產生重大影響。”

　　7月16日，世界杯結果出爐后首個交易日，華帝股份開盤一度大漲超7%，显示市場對此次營銷事件的認可偏向正面。不少網友直呼隨着法國隊的奪冠，華帝公司名利雙收。

　　針對此次華帝的營銷案例，《華夏時報》記者諮詢了專業營銷人士。該專業人士認同華帝藉助世界杯營銷的成績，與某些大型企業動輒上億的廣告宣傳費用相比，華帝的營銷花費小，效果好，性價比高。但其也指出，企業最好的營銷是產品品質和繼之而來的口碑。中國企業應向德國企業看齊，着力於品質打造，這才是根本。

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 　　新華社北京8月5日電（郭宇靖、吉寧）根據全國中小企業股份轉讓系統（新三板）披露數據，今年以來共有944家公司在新三板完成股票發行融資，累計發行股票金額達404.72億元。

　　本周，新三板掛牌公司共成交15.19億元，較上周下降16.21%，其中以做市方式成交3.29億元，以集合競價方式成交11.90億元。

　　在指數方面，兩大指數呈持續下跌態勢，截至3日收盤，三板成指報995.88點，跌破千點大關，三板做市指數報802.07點，較上周下降1.81%。

　　在公司成交方面，本周有兩家掛牌公司成交金額突破億元，分別是格林生物和信中利，成交金額分別為1.72億元和1.46億元。

　　截至3日，新三板總市值為37872.63億元，掛牌公司總計11091家。

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 經濟日報-中國經濟網北京8月10日訊 西藏珠峰（600338）昨日晚間披露半年報。2018年上半年，西藏珠峰實現營業收入11.06億元，較上年同期減少5.52%；實現歸屬於母公司股東的凈利潤5.30億元，較上年同期減少7.01%。西藏珠峰半年報擬每10股派現金6元（含稅）。

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 中國鐵塔今日(8日)在港交所掛牌上市，港股代碼00788。

成立僅四年 募資超小米成今年港股最大IPO

中國鐵塔是全球最大的通信鐵塔基礎設施服務提供商，於2014年7月15日成立。

根據中國鐵塔7日披露的信息显示，中國鐵塔IPO發行價定為1.26港元，計劃凈融資534億。這意味着，中國鐵塔最終募資額超過小米集團(239.75億港元)，成為今年以來募資額最高的港股。

同時，中國鐵塔還引入高瓴資本、阿里淘寶、中石油等十名基石投資者，認購總金額達14.235億美元(摺合約111億港元)。

按照中國鐵塔2014年7月成立時明確的“三步走”戰略，它已經完成“快速形成新建能力”、“完成存量鐵塔資產注入”的前兩步走，第三步上市也於今天成為現實。

籌資三成用於“還債”

中國鐵塔為何在成立之初就制定了上市計劃？中國鐵塔的公告中明確寫道三成融資用於“還債”。全球發售所得款項具體分配如下，約51%至54%預期用於站址新建及共享改造；約6%至9%預期用於配套設施更新改造，如安裝或者更換智能FSU、蓄電池及空調；約30%預期用於償還已用作撥付資本開支及運營資金的銀行貸款，該貸款年利率介乎4.35%至4.75%之間，於2018年至2020年到期；約10%預期用於撥付營運資金及用作其他一般公司用途。

對此，電信分析師付亮接受中新經緯客戶端(微信公眾號：jwview)採訪時解釋道，由於收購三大運營商的鐵塔是“小吃大”，導致鐵塔公司的負債率大幅提升，上市融到的錢，部分將用於歸還債務，降低負債額，進而降低負債率。

招股書显示，中國移動、中國聯通、中國電信及中國國新各持有中國鐵塔38%、28.1%、27.9%及6%。上市，對於三大運營商來說意味着什麼？付亮認為，中國鐵塔給三大運營商帶來了兩次“增值”：第一次是三大運營商將存量鐵塔溢價賣給了中國鐵塔，第二次是 IPO 給三大運營商這三位原始股持有者帶來的增值。

此外，飛象網總裁項立剛接受中新經緯客戶端採訪時表示，4G的擴容，5G的建設，都需要中國鐵塔投入資金，所以上市刻不容緩。

上市難現“驚喜”

今年來，不少在港股上市的公司，首日都難逃“破發”的命運，就連小米也不例外。對於中國鐵塔上市后的表現，多位業內人士認為，短期或“不受待見”，看好長期發展。

21世紀經濟報道援引一位香港券商人士的話稱，儘管整合之後的鐵塔是世界最大鐵塔運營商，但是鐵塔目前99%收入仍然是依靠三大通信運營商，未給市場留下想象空間。

公司招股書明確指出，公司存在多項風險因素：業務依賴於數量有限的客戶、在管理及整合資產組合方面面臨挑戰等。

付亮表示，中國鐵塔融到的錢，一部分用於新業務研發和拓展，尋找三大運營商的鐵塔租賃業務外的新的業績增長點，以減小對三大運營商的依賴。但仍需要找到新的業務增長點，以支持其後續發展。

不過，項立剛指出，5G業務需要大量基站建設，對中國鐵塔的業務發展帶來利好。

中國鐵塔招股書寫明，5G新技術發展催生新一輪大規模的組網需求，到2022年預計中國市場上5G基站數量將達到約243.2萬台。

【來源：中新經緯】

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 銀保監會發布進一步做好信貸工作提升服務實體經濟質效的通知。通知要求，進一步疏通貨幣政策傳導機制，滿足實體經濟有效融資需求。大力發展普惠金融，強化小微企業、“三農”、民營企業等領域金融服務。支持基礎設施領域補短板，推動有效投資穩定增長。積極發展消費金融，增強消費對經濟的拉動作用。規範經營行為，嚴禁附加不合理貸款條件。

中國銀保監會辦公廳關於進一步做好信貸工作提升服務實體經濟質效的通知

銀保監辦發〔2018〕76號

各銀監局，各保監局，各政策性銀行、大型銀行、股份制銀行，郵儲銀行，金融資產管理公司，各保險集團（控股）公司、保險公司、保險資產管理公司、保險專業中介機構：

為深入貫徹黨中央、國務院決策部署，把防範化解金融風險和服務實體經濟更好結合起來，在堅決打好防範化解金融風險攻堅戰的同時，必須着力疏通貨幣信貸傳導機制，提升金融服務實體經濟質效，推動穩就業、穩金融、穩外貿、穩外資、穩投資、穩預期，實現金融與實體經濟良性循環。現就有關要求通知如下：

一、進一步疏通貨幣政策傳導機制，滿足實體經濟有效融資需求。根據企業生產、建設、銷售的周期和行業特徵，合理確定貸款期限、還款方式，適當提高中長期貸款比例，合理確定考核指標，避免貸款在同一時間特別是月末、季末集中到期而引發企業資金緊張。對符合授信條件但遇到暫時經營困難的企業，要繼續予以資金支持，不應盲目抽貸、斷貸。對成長型先進製造業企業，要豐富合格押品種類，創新擔保和融資方式，合理確定抵質押率，在資金供給、貸款利率方面給予適當傾斜。

二、大力發展普惠金融，強化小微企業、“三農”、民營企業等領域金融服務。充分利用當前市場流動性寬裕、銀行業和保險業盈利穩定等有利條件，堅持“保本微利”原則，加大對小微企業、“三農”、扶貧和民營企業等領域的資金支持，降低融資成本。對於流動資金貸款到期后仍有融資需求的小微企業，要提前開展貸款調查與評審，符合標準和條件的，依照程序辦理續貸，縮短資金接續間隔，降低貸款周轉成本。對於主業突出、公司治理良好、負債率較低、風控能力較強的龍頭民營企業，要進一步加大融資支持，充分發揮其行業帶動作用，穩定上下游企業生產經營。鼓勵信託公司開展慈善信託業務，加大對扶貧、教育、留守兒童等領域的支持。

三、支持基礎設施領域補短板，推動有效投資穩定增長。在不增加地方政府隱性債務的前提下，加大對資本金到位、運作規範的基礎設施補短板項目的信貸投放。保險資金要發揮長期投資優勢，通過債權、股權、股債結合、基金等多種形式，積極服務國家重大戰略、重點工程和重要項目。積極配合地方政府對在建基礎設施項目的建設情況和融資需求進行調查分析，按照市場化原則滿足融資平台公司的合理融資需求，對必要的在建項目要避免資金斷供、工程爛尾。

四、積極發展消費金融，增強消費對經濟的拉動作用。適應多樣化多層次消費需求，提供和改進差異化金融產品與服務。支持發展消費信貸，滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。創新金融服務方式，積極滿足旅遊、教育、文化、健康、養老等升級型消費的金融需求。

五、做好進出口企業金融服務，發揮金融在穩外貿中的積極作用。聯合地方政府、行業協會調查摸底出口導向型企業情況，對受國際市場衝擊較大、遇到暫時困難但仍有發展前景的重點優質企業，在資金安排上予以適當傾斜。加強與外貿企業、信用保險機構、融資擔保機構和地方政府的合作，擴大出口信用保險保單和出口退稅賬戶質押融資。統籌境內外金融資源，發揮合力，滿足進出口企業跨市場金融服務需求。

六、盤活存量資產，提高資金使用效率。加快推動“殭屍企業”出清，釋放轉移沉澱在限控領域和低效項目的存量資金，騰出信貸空間，投向支持類領域和項目。積極運用資產證券化、信貸資產轉讓等方式，盤活存量資產，提高資金配置和使用效率。充分利用撥備充足的有利條件，在嚴格資產分類基礎上，綜合運用核銷、現金清收、批量轉讓等方式，加大不良貸款處置力度，嚴禁隱匿隱瞞不良貸款，嚴查不良資產虛假出表、虛假轉讓等違規行為。鼓勵商業銀行、金融資產投資公司、金融資產管理公司、信託公司、保險機構等積極參與市場化法治化債轉股，推動已簽約項目儘快落地。

七、有效運用保險資金，切實發揮風險管理和保障功能。深化保險資金運用在投資範圍、比例、償付能力等方面的改革，進一步縮短投資鏈條，降低投資成本，提高投資效率。發揮保險業風險管理和保障功能，不斷豐富財產保險、人身保險等產品和業務模式，改進保險服務，穩定企業和居民財務預期。

八、規範經營行為，嚴禁附加不合理貸款條件。規範貸款行為，嚴格按照標準和程序進行貸前調查、貸時審查、貸后檢查。一律不得協商約定或強制設定條款進行貸款返存，一律不得在發放貸款時捆綁或搭售理財、基金、保險等其他金融產品。嚴禁將貸款發放和管理等核心職能外包，嚴禁銀行員工內外勾結，違規通過中介發放貸款或參與過橋貸款。

九、深化體制機制改革，加強服務實體經濟能力建設。大力開展調查研究，堅持“知悉客戶”原則，根據實體經濟需要開發金融產品，提供個性化金融服務，實現金融資源精準投入。進一步完善內部激勵約束，優化績效考核體系，建立容錯糾錯機制，落實盡職免責要求，激發員工做好金融服務特別是普惠金融服務的能動性。充分利用現代科技手段，構建線上線下綜合服務渠道，提高信貸審批和金融效率

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 黃美園在江西省崇仁縣是一位家喻戶曉的勵志人物。她成長在大山裡，19歲就外出打拚，後來穿針引線為家鄉引進了伊發電力這個高科技創新型項目，並返鄉擔任該項目的負責人，助推項目在新三板成功上市。

　　黃美園身上不服輸、敢拼敢闖的精神一直支撐着她往前走。她在江西伊發電力上投入了全部心血，精心呵護企業成長。談及企業發展，她向記者多次提起當地的農商銀行。

　　伊發電力科技股份有限公司是一家以研發利用光伏、風能等綠色能源設備為主的企業，2011年落戶江西崇仁縣工業園。和很多初創公司一樣，一方面公司擴建生產線急需大量資金，另一方面公司沒有亮麗的財務報表業績，又缺乏合適的抵押物，獲得銀行資金支持很難。

　　江西省從2013年5月開始，推出“財園信貸通”融資政策，同年崇仁農商銀行在全縣開展園區重點骨幹企業、重點技術改造項目金融需求調查。了解到伊發電力的情況后，該行立即組織客戶經理進駐企業對接，經過調查核實該企業符合“財園信貸通”貸款條件。

　　“‘財園信貸通’業務抵押擔保‘雙免’、手續簡單、放款速度快，公司在一個星期內便拿到了500萬元的貸款批複。”黃美園說，有了這筆貸款，公司很快就建起了全自動、標準化的生產線，還購置了数字化智能變壓器實驗設備，公司發展逐漸走入正軌。之後，根據“財園信貸通”政策發展和企業實際需求，江西省農商銀行又率先在全省將“財園信貸通”貸款額度從500萬元提高至1000萬元。在江西發展的7年，伊發電力累計獲得農商銀行“財園信貸通”貸款3000餘萬元，從一家名不見經傳的小公司成長為擁有30多項發明專利的國內變電產品十佳品牌企業。

　　江西“財園信貸通”成為助推中小微企業實現“彎道超車”的明星產品。數據显示，截至2018年7月底，僅崇仁縣，就有59家中小微企業在農商銀行獲得8.16億元“財園信貸通”貸款資金支持。

　　在江西，如今有越來越多像伊發電力一樣的企業在“財園信貸通”的支持下，茁壯成長。（經濟日報-中國經濟網記者 劉 興）

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 中國銀行股份有限公司［以下簡稱“中國銀行”，香港聯交所股份代號：3988，4601（境外優先股）；上海證交所股票代碼：601988，境內優先股代碼：360002、360010］於8月28日公布2018年中期業績。根據國際財務報告準則，中國銀行2018年上半年實現本行股東應享稅後利潤1,090.88億元，同比增長5.21%。

2018年以來，中國銀行以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，緊緊圍繞“建設新時代全球一流銀行”的戰略目標，堅持穩中求進的工作總基調，堅持新發展理念，紮實推進各項戰略性工作，經營業績穩中有進、穩中向好，為建設新時代全球一流銀行創造了良好開局。

突出高質量發展導向，經營業績實現新提升

中國銀行加快推進高質量發展模式，強化價值創造理念，資產負債發展的平衡性、盈利性逐步改善，經營效益穩中有升。資產負債穩健增長，截至2018年6月末，集團資產總額、負債總額、股東權益合計分別達到20.29萬億元、18.68萬億元和1.61萬億元，分別比上年末增長4.25%、4.44%、2.16%。核心存款不斷夯實，集團客戶存款較上年末新增6,949億元，增長5.09%，增速快於貸款增速，在負債中的佔比較上年末提升0.48個百分點。主要財務指標保持穩定，平均總資產回報率（ROA）1.16%，凈資產收益率（ROE）15.29%。非利息收入佔比29.74%，成本收入比25.78%。資本水平保持充足，資本充足率13.78%。

積極發揮自身優勢，服務實體經濟展現新作為

中國銀行始終堅持以服務實體經濟為己任，充分發揮自身業務全球化、服務綜合化的優勢，主動服務國家重大戰略實施，支持國家全面開放新格局，服務實體經濟的能力不斷提升。一是加大對重點區域和領域的支持力度。河北雄安分行正式揭牌，向新區入駐企業提供貸款等金融支持。推出“中銀E貸”系列產品及跨境撮合等多種普惠金融服務，普惠金融小微企業貸款同比增速超過10%。在銀行間市場成功發行首單15億元供應鏈應付賬款資產支持票據。二是加快全球化布局。加快拓展服務網絡，滿足“走出去”和“引進來”客戶服務需求。截至6月末，海外機構分佈在55個國家和地區，其中包括23個“一帶一路”沿線國家。海外機構資產總額達8,412億美元，在集團資產總額中所佔比重為25.7%，國際化業務保持國內領先。三是穩步推進“一帶一路”金融大動脈建設。進一步完善“一帶一路”沿線金融服務，累計跟進沿線重點項目超過600個，提供授信支持約1,159億美元，成功發行第四期32億美元等值“一帶一路”主題債券。發揮橋樑紐帶作用，面向4个中東歐國家舉辦“一帶一路”國際金融研修班。四是積極推動人民幣國際化。繼續打造人民幣國際化業務主渠道，跨境人民幣結算量、跨境人民幣清算量保持全球第一。

深入推進戰略實施，重點工作取得新進展

中國銀行按照新發展戰略要求，紮實推進“科技引領、創新驅動、轉型求實、變革圖強”等重點工作，戰略實施取得良好進展。一是科技引領初見成效。加快数字化銀行建設，重點科技項目穩步推進，手機銀行功能顯著提升，客戶規模和交易規模快速增長，上半年手機銀行交易金額同比增長72.7%。加快網點智能化建設，智能櫃檯境內網點覆蓋率達到93.6%。二是創新驅動步伐加快。籌設首家總行級創新研發基地，創新推出“中銀慧投”智能投顧產品，截至6月末“中銀慧投”銷售額達到40億元。與國家外匯交易中心聯合發布交易型債券指數，投產銀聯跨境匯款等多個區塊鏈項目。三是轉型求實穩步推進。信貸結構持續優化，中國境內人民幣個人貸款餘額佔比提升，產能過剩行業貸款餘額佔比下降，綠色信貸餘額穩步增長。四是變革圖強全面實施。推動多項管理機制改革，持續優化集團治理體系，突出價值創造和綜合平衡發展理念，集團管理精細化水平和服務效能進一步提升。

完善全面風險治理機制，風險管理取得新成效

中國銀行堅定不移把防範化解金融風險與服務實體經濟更好地結合起來，持續完善全面風險治理機制，加大重點領域管控力度，資產質量基本穩定。截至6月末，集團不良貸款餘額1,633億元。不良貸款率1.43%，比上年末下降0.02個百分點。上半年累計化解不良資產753億元，同比多化解18億元。不良貸款撥備覆蓋率164.79%，滿足監管要求。

下階段，中國銀行將圍繞服務實體經濟、防控金融風險、深化金融改革三項重大任務，保持戰略定力，堅持科技引領、創新驅動、轉型求實、變革圖強，持續推進新時代全球一流銀行建設

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8月30日晚間，漢能薄膜發電集團（0566.HK）發布截至2018年6月30日的中期業績，2018年上半年營業收入達到204.15億港元，相比去年同期大增615%，期內錄得凈利潤73.29億港元，同比增長30倍。漢能薄膜發電上游業務獲得迅猛增長，由去年同期的17.26億港元增至今年上半年的190.84億港元，大幅上升10倍。

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