百度：拿下央視春晚或將狂派19億
近日，百度宣布與中央電視台達成合作，將作為央視2019年《春節聯歡晚會》的獨家網絡互動平台。同時，百度還表示，屆時觀眾可以通過搖一搖、搜索和小視頻等多種形式贏取百度紅包，現金紅包則可以通過度小滿錢包(即原百度錢包)綁定銀行卡進行提現。
不得不提的是，百度今年發出的春節紅包總額或高達19億元，包括除夕當天發出總額9億紅包，以及1月28日到2月4日間將會發出10億紅包。此外，據《電商報》了解，百度今年春節紅包活動的主題為“好運中國年”，一共持續8天，分成4輪。
首先是從小年夜(1月28日)0點開始，用戶打開手機登錄百度App集齊好運卡，排名靠前的用戶將有機會獲得獎品。與此同時，用戶還可以邀請好友組隊還能瓜分100萬元的現金大獎。
而在除夕當天，百度在全天將搖出數億元的紅包，用戶課登錄百度App的新春特別版參与活動。另外，在除夕夜的央視春晚上，用戶還能根據春晚主持人的互動口令，有機會搶到春晚大紅包。值得一提的是，這將是春晚互動紅包中首次採用人工智能技術。
對此，百度副總裁王路表示，“在今年的春晚互動合作中，百度的人工智能技術和產品同樣將會扮演非常重要的角色，無論是互動的方式，還是互動的獎品，百度希望讓每一位參与春晚互動的觀眾都能體驗到無所不在的人工智能，讓春節、春晚也邁入人工智能時代。
作為首次參与到新年紅包大戰的百度，今年百度APP將作為春節紅包活動的主陣地，整個春節期間的所有活動都可以在百度APP里參与。同時，百度旗下好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、百度極速版、百度網盤、百度地圖、寶寶知道等多款產品也都將不同程度地參与活動。今年可以說得上是“百度家族”全員上陣，殺入到支付寶和微信二虎相爭的戰場中來。
阿里：集五福再度啟動共同瓜分5億
就在百度宣布拿下央視春晚之後，阿里巴巴旗下的支付寶五福項目組隨後也宣布，2019年支付寶集五福將於1月25日正式上線，同時也公布了今年春節集五福的具體玩法。除了和往年一樣，集滿五張福卡的用戶將在除夕當晚瓜分5億元現金紅包之外，支付寶今年還推出了多項錦鯉大獎。
據《電商報》了解，今年的集五福活動主要有“AR掃福、森林澆水和莊園喂小雞”得福卡的主要玩法。不過與往年不一樣的是，今年支付寶新增了答題得福卡的方式，使得用戶在獲取福卡的同時也能展開一定的安全教育。
另一方面，支付寶還推出了歐洲國家聯賽觀賽之旅、全年還花唄、清空淘寶購物車、淘票票全年觀影、螞蟻森林帶你去看樹、春節到點付款15天免單、餘額寶100萬全年體驗金等多個幸運彩蛋。
在支付寶五福項目組產品經理冠華看來，五福並不是營銷活動，不希望只靠獎金來刺激用戶參与，因為福象徵是希望溫暖、安全康寧、幸運吉利、團圓和睦，所以新增了上面這些玩法與彩蛋。
支付寶集五福活動自2016年正式上線至今已有三年，隨着用戶的增加和支付寶的發展，每一年的集五福都有不少變化。而隨着支付寶五福範圍的逐漸擴增，今年，中國香港地區首次可以用AR掃一掃來掃福，用戶可以用自己的“支付寶”互動過福年。
事實上，通過前幾年與微信之間針鋒相對的紅包大戰，支付寶已經收割了大量的活躍用戶。2016年，支付寶在春晚通過拼手氣、“集五福”活動送出8億元紅包。數據显示，有791405位支付寶用戶集齊五福，平分了2.15億紅包;參与互動人次達3245億次，是上一年春晚互動次數的29.5倍。
而據冠華透露，連續每年都參与集五福的用戶數量多達1億人，去年參与五福的人群中僅中老年人群體數量便達到7000萬。顯然對支付寶而言，收割用戶的目標早已完成，實在沒必要再花個十億八億去大肆補貼燃起戰火。
騰訊：切入B端市場 推企業微信紅包
2015年，騰訊旗下的微信拿下了央視春晚，以5億現金紅包開啟了春晚紅包的先河。此舉也使得微信紅包一夜之間火遍全國。據騰訊同年第一季度的財報數據显示，截至2015年3月末，微信月活躍賬戶5.49億戶，比2014年12月末5億戶增長9.9%，增長速度不可謂不驚人。
在此之後，微信便不再染指央視晚會，甚至在2017年宣布退出紅包大戰。但到了2019年的今天，微信早已完成了其用戶沉澱，成為了實至名歸的國民級應用，紅包大戰也完成了其使命。雖然微信方面表示不參与和支付寶等多個移動支付巨頭之間硝煙瀰漫的紅包大戰，不過騰訊卻還是悄悄推出了面向B端的企業微信紅包。
從1月21日起，使用企業微信的企業可以免費申請定製紅包皮，企業員工可以通過企業微信通知和二維碼領取公司定製的微信紅包封面，將紅包發給微信好友。員工領取紅包后，可向親友與客戶發送企業定製紅包。當微信用戶收到紅包時，就能看到企業專屬的紅包圖案及企業名稱。
此外，出境遊玩的用戶也在部分線下合作商家處消費使用微信支付也有機會獲得具有當地特色的紅包封面。但目前，個人用戶無法定製微信紅包封面，只能領取和使用企業或境外定製的紅包封面。對此，微信團隊表示，春節來臨，不少公司為員工定製了微信紅包封面，員工領取后，可以在微信發出帶有定製封面的特色紅包。
實際上，通過企業微信紅包給B端企業推廣甚至進一步提高後者日活，從另一個層面來看也正體現着騰訊逐步往B端布局的發展方向。在今年1月舉辦的“微信公開課PRO”上，作為微信小程序合作夥伴的騰訊雲宣布，為去年9月上線的“小程序·雲開發”工具推出共計10億元人民幣的雲開發專項扶持計劃。
同時，騰訊技術委員會也於1月9日正式成立，下設“開源協同”和“自研上雲”項目組，計劃發力內部代碼的開源、協同和推動業務在雲上的全面整合。外界一直認為騰訊此舉是想以微信作為前端的超級流量入口，以騰訊雲作為底層基礎設施支持，二者交錯縱橫構建騰訊賦能行業的全新面貌。
其實從“微信之父”張小龍此前的演講中，微信從C端切入B端的野心便能略窺一二。“企業微信如果定位為公司內部的一個溝通工具的話，我認為它的場景和意義會小很多，只有當它延伸到企業外部的時候它會產生更大的價值。”張小龍說道。
張小龍還表示，“企業微信後續新的變化是基於一個新的理念 – 希望讓每一個企業員工都成為企業服務的窗口人就是服務，而且是認證的服務。”換而言之，微信未來絕不僅僅是一個聊天工具，更不可能作為移動支付的基礎工具而存在。
紅包大戰的背後 移動支付格局生變?
眼瞧着當年同為互聯網三巨頭的阿里巴巴和騰訊，均憑藉紅包大戰一躍而就，在移動支付領域姍姍來遲的百度自然是不甘心的。實際上，2018年12月24日，百度就上線了跨年紅包活動，發出5億現今紅包。緊接着，百度旗下的全民小視頻冠名浙江衛視跨年晚會，當晚再次發出2億現金紅包。
2018年4月28日，百度宣布FSG正式完成拆分融資協議簽署，拆分后新公司改名為“度小滿”，實現獨立運營。去年11月，度小滿金融(原“百度金融”)旗下第三方支付應用和服務平台百度錢包已於11月8日啟用新品牌名稱“度小滿支付”。同時還宣布，度小滿支付已經擁有超過1.3億用戶，年度支付結算規模近萬億元。
同年12月，度小滿發行18.29億元場景貸ABS，同時也是度小滿金融首次將教育場景下的小額貸款單獨進行資產證券化。緊接着，度小滿金融與天津銀行簽署戰略合作協議，後者將為度小滿金融提供200億元的授信額度支持，其中100億元定向用於教育分期等場景消費金融。
度小滿自更名以後便動作頻頻，不僅通過消費金融布局更多的消費場景，同時大力發展移動支付。雖然豪擲19億發起的紅包大戰最終成效會如何，目前尚未可知，但有一點可以肯定的是，萬億級別的移動支付市場早已遍地壁壘。
據易觀此前發布的《中國第三方支付移動支付市場季度監測報告》显示，2018年第3季度，中國第三方移動支付市場環比增長11.52%，交易規模達到438357.3億元人民幣。不過在市場份額方面，支付寶以53.71%的市場份額，繼續蟬聯第三方移動支付頭名;騰訊金融第三季度市場份38.82%，位列市場第二位。
而度小滿(即百度錢包)只能和壹錢包、易寶、蘇寧金融等多個移動支付企業，在剩餘不到8%的市場份額中小打小鬧。雖說度小滿背靠百度生態具備不少獲客優勢，但未來如何才能攻克支付寶和財付通設下的壁壘卻依然是個謎。
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